产品的包装是最实效的营销广告，对于诸多商品的品牌包装设计上可以说是必须为主的，现代的包装设计已不再局限于商品的容器作用，更承担了促销的功能，在其造型结构、平面设计以及广告文案等方面，均需要专业水准的设计，而包装设计的形象重点则是有针对性的，对产品的商业定位、定价策略、消费者细分策略都需要以整体眼光进行把握，并通过包装进行体现。也就是说高定位、高品质、高定价的产品必须配合以高度精美的包装，才能令消费者通过包装对商品产生正面联想。而快速消费品又具有应时特点，优秀的商品包装设计必须做到符合本品类基本特征，但同时又需要具有跳出常规之处，以区别于同类竞争商品。