啤酒是大家聚会餐饮长饮的酒水，多数啤酒爱好者应该都知道百威啤酒。百威也算得上是一种典型的美式啤酒，口味 清爽，不浓烈，与欧洲啤酒有很明显的区别，也是百威英博（Anheuser-Busch）的旗舰产品。近日，百威推出了新罐包装设计，也是1936年至今的第12次包装更换。新包装以一个蝴蝶结作为包装的视觉焦点，据说是为了使人们更注重它的全名称，而不是目前美国人通常习惯称之的“Bud “。新包装设计由英国设计公司JKR设计。

 

 

      根据相关报道： 我们的新包装赋予了百威更加现代的形象，突出强调百威的蝴蝶结，使百威的忠实顾客能够将品牌形象与对百威产品的喜爱联系在一起。我们使用一些旧包装上的相同元素在新包装上，同时在纸箱包装上的设计同样延续了罐装设计的风格，强调了百威的理念，传达了百威酿造技术及135年历史的高品质。

 

     

      百威的蝴蝶结形象其实一直存在，不过它主要是在纸箱外包装上使用。相对于以前来说，这个形象其实变化并不太大，但用在罐装上，还是给人一种全新的感觉。 

      百威原来的包装，给人一种更多的传统感觉，上面的版式显得略为拥挤，新的啤酒给人的感觉更加清晰、硬朗及现代，后者的设计也更配合酒巴中的夜场气氛。百威啤酒无论在超市还是在酒巴一直都有不错的业绩，其实是非常难得的——因为这两者的目标顾客其实并不太一样。我们也可以看出，新包装中蓝基本上已经消失了，美式感弱化了。文字用色显得更加优雅尊贵，整体的设计比原先的包装更加简洁，色彩上也简约化这也给大家耳目一新的感受。