标志是VI系统中的重要部分，标志的设计要考虑到整体系统的设计，设计师在标志设计时要很好思考自己的设计，将表达一个企业的什么概念，又怎样去表达这个概念，也就是说表现什么和怎样表现。这是设计者面对的两个解决的问题。前者是内容，后者是形式；前者是立意，后者是表现。只有两者统一起来，以意造形，以形表意，才能见形生义，达到易解的目的。表现什么，就是对自己的设计表现一个什么样的概念，接着就是怎样表现，也是体现设计者基本功力的试卷了。

关于企业的标志设计的易解，不管什么样企业商标作为图形语言特点就是用图形说话，只要有图形，就有对内涵的表达问题，不管这种表达是直接的还是间接的；是直观的还是曲折的；是明显的还是隐匿的，这本身没有高低之分，只是设计者按设计意图所采取的一种方式。我们的设计在多数情况下体现的是一个抽象概念，而设计要用形象表达。因此运用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化，乳业LOGO设计这正是标志设计的特点。比喻要建立在大多数人生活经验的基础上，找到那些人们比较熟悉的或者早已约定俗成的东西作比喻物，这有利于达到易解发挥出标志特有的表现力。但是传统的比喻物，可能留于一般化，因此需要创新。

在设计上要找到恰当的比喻物，象征性地寓意内涵，要靠设计者丰富的知识、文化素养、生活经验以及表现的特有技术能力。恰当的比喻，不仅解释内涵，说明内涵，更是强化内涵，使得内涵得到升华，从而达到本质的表达。让人明白你要表达的意思和内涵。